A Morgan Motor Company, situada na Grã-Bretanha preferiu não aderir a novas tecnologias. A empresa produz desde 1911 carros de madeira feitos a mão. Um modelo simples custa cerca de 44 mil dólares, mas alguns podem chegar a 300 mil. Os compradores da marca chegam a esperar mais de um ano, para obter um modelo exclusivo feito de madeira revertido de metal, e todos os carros são diferentes garantindo a sua exclusividade.
A empresa tem uma longa história interessante e ainda é administrada pela mesma família, Os Morgans. Fundada por Henry Frederick Stanley Morgan, depois dirigida pelo seu filho Peter, e agora pelo neto Charles, o filho de Peter Morgan. A Morgan produz somente 600 carros anualmente. Veja como são feitos:
